Заголовок (хэдлайн) — в современной журналистской практике эти понятия обладают смысловыми оттенками. Это результат развития информационного рынка, специализации изданий по интересам и вкусам, борьбы за целевую аудиторию. Заголовок — короткая фраза, функциональный смысл которой заключается в отделении материалов друг от друга на полосе издания. Выразительный элемент текста. Хэдлайн — в буквальном переводе с английского «заглавная строка». Характеризуется более высокой степенью информационной насыщенности. Основная задача хэдлайна — выделить наиболее важные элементы текста, служить ориентиром читателю на газетной полосе. По мнению ряда специалистов, эта часть материала вместе с лидом может «тянуть» до 70 % общего смысла всей информации, содержащейся в тексте. Стиль хэдлайнов во многом определяет лицо издания.
Закон Мерфи — один из его параграфов гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег».
Зэппинг (zapping) — переключение телевизора с канала на канал с целью избежать просмотра рекламы.
Избирательные технологии — сфера политического маркетинга, подразумевающая использование различных приемов по созданию эффективно управляемого имиджа кандидатов.
Имидж (image) — создание образа товара, услуги, коммерческого или политического фигуранта. Одна из основных функциональных задач рекламы и паблик рилейшнз.
Имиджирование — неотъемлемая часть коммуникационного процесса в сфере рекламы и ПР.
Инжиниринг (engineering) — одна из форм коммерческих консультаций. Предоставление инжиниринговой фирмой клиенту комплекса услуг по подготовке и обеспечению процесса производства, реализации продукции. Делится на два этапа: подготовка производственного процесса и его обеспечение. Полный цикл инжиниринга включает в себя несколько этапов — от маркетинга проекта до сдачи объекта «под ключ».
Инсайдер — журналист, имеющий доступ к закрытой информации.
Интент-анализ — направление исследования речи, дающее возможность реконструировать интенции говорящего по его речи, позволяющее раскрыть скрытый подтекст выступлений, недоступный при других формах анализа.
ИНТЕРНЕТПОРТАЛ - «Это точка входа в сеть, стартовый сайт, предлагающий смесь
собственного содержания, услуг, допускающий персонализацию, и служащий
путеводителем по интернету. Сервисы должны включать почту, чаты, форумы,
конструкторы персональных страниц, а содержание обязательно должно
содержать каталог, новости, обзоры, игры и быть глубоко интегрированным с
торговыми интернет-системами».
Интерфейс — функциональные характеристики системы, объединяющей технические и программные средства.
Информационные войны — феномен современной коммуникавистики явившейся следствием процесса монополизации медиа. В процессе информационных войн активно используется арсенал пропаганды и ПР (при всей спорности вопроса о соотношении этих понятий). В наиболее общем виде речь идет о процессах перепрограммирования массового сознания в конфликте, сопровождающем развитие экономических и политических систем.
Каврстори (cover story) — элемент акцентировки информации, при которой фотография (графическая иллюстрация) или заголовок (хедлайн) помещены на обложке журнала или первой полосе газеты.
Кадроплан — (экспликация) — серия режиссерских зарисовок, иллюстрирующих развитие сюжета в видеоролике.
Картуш — средство наружной рекламы (щит, панно, планшет).
Кастинг — конкурсный просмотр кандидатов в модельном и шоу бизнесе.
Клип — музыкальный видеосюжет с использованием динамичного монтажа.
Клифхэнгер (cliff-hanger) — под этим термином часто подразумеваются остросюжетные материалы в СМИ, которые привлекают зрительскую (читательскую) аудиторию и способствуют повышению рейтинга.
Клон (профжаргон) – от слова «клонирование». Тиражирование однородных элементов рекламной коммуникации.
Колонцифра — цифра, обозначающая порядковый номер страницы.
Комиссионные — сумма, выплачиваемая рекламному агентству от СМИ за предоставленную рекламу. Обычно колеблется в пределах 10-15 % от общей стоимости размещения рекламы.
Коммершл (commercialfilm, TV) — рекламный ролик (фильм).
Коммивояжер — разъездной торговый агент, предлагающий покупателям товары по имеющимся у него образцам.
Коммуникавистика, коммуникология — наука, изучающая системы средств и гуманитарных функций массовых информационных связей. Быстрым темпам ее развития способствовала электронно-коммуникационная революция. К коммуникавистике относят еще две смежные с ней дисциплины — информатику и кибернетику, в основе которых стремление постичь законы формирования и преобразования информативных связей с помощью теоретических концепций и методов, опирающихся на статистические базы. Паблик рилейшнз также относится к данной сфере научного знания.
Компендиум — сокращенное изложение основных положений.
Компромат — публичное оглашение сведений, способных вызывать недоверие к кому-либо, порочащих его репутацию и подрывающих престиж и авторитет. Сбор и публикация информации о нарушениях должностным лицом правовых или морально-этических норм.
Консалтинг (consulting) — деятельность специальных фирм по консультированию согласно отраслевому принципу в области коммерческих, финансовых, политических и прочих услуг, проведение исследований, измерений, прогнозирования, экспертиз.
Консьюмеризм (consumerism) — организованное движение граждан за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов.
Контент-анализ — метод выявления и оценки специфических характеристик текстов путем регистрации определенных единиц содержания, а также систематического замера частоты и объема упоминаний этих единиц в отдельных фрагментах текста.
Контрреклама — распространенное средство борьбы в сфере политического маркетинга.
Копирайт (copyright, ©) — знак, который используется при массовом тиражировании печатной, кино, видеопродукции, а также в дизайне. Наличие этого знака указывает на то, что авторские права на данное изделие защищены и их нарушение преследуется в судебном порядке.
Копираптер (проф. сленг) — сотрудник рекламного агентства, в обязанности которого входит сочинение оригинальных рекламных текстов (слоганов).
Корректурные знаки — условные знаки, которые указывают на характер требуемых исправлений при редакторской читке.
Креатив — творческая составляющая любого коммуникативного процесса.
Кризисный менеджмент (crisis management) —
а) технология управления, предусматривающая создание плана кризисного реагирования применительно к специфике деятельности государственной или частной структуры;
б) совокупность приемов и форм рыночной борьбы.
Легмен — репортер, собирающий информацию для издания, которую затем литературно обрабатывает другое лицо — редактор или рирайтер.
Либерализм — одно из самых влиятельных общественно-политических течений, в центре внимания, которого — понятие свободы человека от социально-политических форм контроля со стороны государства. Доктрина либерализма воплотилась в принципах свободного рынка, конкуренции. Политические принципы — плюрализм, парламентский демократизм, разделение властей, равенство перед законом. Развивается в сложном противоречии с другими идейно-политическими течениями, прежде всего консерватизмом.
Лид (мотто) — первый абзац статьи, расположенный под заголовком (хэдлайном) и выделенный шрифтовыми средствами или пробелом от основного текста. Лид как бы продолжает функцию хэдлайна. Обычно набирается жирным шрифтом. Некоторые специалисты считают, что лид не должен превышать 50 слов.
Лоббирование (lobbi — кулуары) — термин, обозначающий совокупность действий частных и общественных организаций, воздействующих на принятие решений законодательной или исполнительной властью. Впервые это понятие появилось в протоколах конгресса США, где этот мощный инструмент власти характеризуют сегодня как «третью палату конгресса». Лоббистов называли торговцами влиянием, существующими под знаком трех «Б» (Booze, Blonds, Bribes — блондинки, напитки, взятки). В 1946 году в США был принят «Федеральный закон о регулировании лоббизма». Лоббизм является одним из элементов арсенала ПР.
Логика медиакулътуры — возникновение устойчивых тенденций к стандартизации и стереотипизации продуктов печатных и электронных СМИ (см. раздел «Реклама, ПР и массовая культура»).
Логотип (logo, logotype) — визуальное (звуковое) выражение товарного знака, специально разработанное, оригинальное произведение. Базовый элемент фирменного стиля (графического комплекса). В случае надлежащей регистрации подлежит юридической защите как объект авторского права.
Лотерея (от фр. lottery, raffle) — форма привлечения потребителей, эффективное средство привлечения материальных средств. Разыгрывается в виде денежных и вещевых выигрышей при помощи специального устройства (лототрона).
Лук-блок — визуальная концепция, требующая строгого стилевого соблюдения шрифтов, цвета и основных пропорций.
Макджоб — термин, введенный в 1983 году пиарменами компании «МакДоналдс» для позиционирования своей социальной программы по устройству на работу инвалидов.
Макет — композиционная модель печатного носителя (книги, номера газеты, журнала, буклета).
Маклюэнизм — комплекс идей и теорий, выдвинутых в 1969-м — 1970-х годах канадским исследователем Хербертом Маршаллом Маклюэном. Оказал серьезное влияние на теорию и практику современных СМИ, рекламы и прочих видов маркетинговой коммуникации.
Макрейкеры (разгребатели грязи) — так в начале XX века в США стали именовать журналистов и публицистов, обличавших коррупцию в структурах государственной власти. Имя И.Терибелл вошло в историю ПР. Именно ее публикации вынудили Д.Рокфеллера обратиться за помощью к А.Ли, который помог сконструировать в СМИ позитивный имидж заказчика.
Манипулирование — способы воздействия на поведение социальных групп и индивидов. Манипулятивные возможности СМИ, рекламы, ПР заключаются в способах интерпретации событий. Одним из критериев манипулирования является идея отделения фактов от мнений. Среди различных форм воздействия на массовое и индивидуальное сознание выделяют три основных — манипулирование, сотрудничество и принуждение.
Маркетинг (marketing) — работа с рынком ради осуществления обменов с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей. Система мероприятий по изучению рынка и воздействию на потребительский спрос. Теория и практика маркетинга постоянно эволюционизируют, в зависимости от социально-экономического контекста возникают доминирующие приоритеты.
Маркетинг-микс (marketing-mix) — комплексная программа Маркетинговых мероприятий.
Маркетинговые исследования — система сбора и обработки маркетинговой информации, совокупность статистических, социологических, психологических методик.
Продолжение следует >>>
