Растр — полиграфический процесс разложения изображения на точки фотографированием через растровые пластины.
Рейтинг (rating) — попытка экспертов упорядочить исследуемое явление по какому-либо признаку. Например, размер аудитории конкретного носителя рекламной коммуникации. Для каждого рейтинга должен быть четко прописан критерий рейтингования.
Репутация — общественная оценка, одна из основных имиджевых характеристик, основанная на создании мнения о достоинствах или недостатках чего или кого-либо.
Роялти (royalti) — поэтапная выплата определенного процента в качестве авторского вознаграждения за печатное или экранное произведение.
Сегментация — выявление в рамках рынка групп потребителей, объединенных по какому-либо общему признаку.
Семплинг (sampling) — один из способов продвижения товара на рынке при помощи миниатюрных упаковок.
Сетевая торговля — принцип высокооборотной торговли, в основе которого различные типы реализации товаров с единой ценовой и рекламной политикой. Сетевая торговля зародилась в начале XX века. Существуют сети, где по дешевым ценам распродается товар (американский «Вулворт», французский «Тати»). Есть сети, специализирующиеся на продаже более дорогостоящих товаров. Одни продают товары только под собственной маркой, размещая заказы на предприятиях разных стран. Другие продают у себя товары разных производителей.
Сетевые агентства — транснациональные рекламные агентства, являющиеся маркетинговыми компаниями полного цикла обслуживания, образующие систему филиалов в разных странах.
Си-пи-ти (СРТ, cost per thousand) — стоимость трансляции (публикации) на тысячу телезрителей, читателей.
Слоган — рекламный девиз в виде эмоционально заряженной фразы, используемый как элемент корпоративной идентификации. В отличие от рекламного заголовка, призван выражать не конкретные достоинства товара, а скорее идеологию фирмы, производящей товары, услуги.
СМИ — средства массовой информации, Массмедиа. В соответствии с региональными и цеховыми традициями объединяют различные группы: печатные, электронные.
Спиндоктор (спин-операции) (spin doctor) —
а) информационные действия, направленные на создание благоприятного имиджа события или фигуранта;
б) создание информационного повода;
в) менеджмент новостей.
Спичрайтер — специалист по составлению текстов речей для политических деятелей.
Спонсорство — система взаимовыгодных отношений, комплекс акций, включающих в себя элементы паблик рилейшнз.
Спот (spot) — рекламный ролик (текст), предназначенный для включения в радио- и ТВ-передачи.
Стайлинг — направление художественного конструирования, использующее линии, формы, тона, цвета с целью вызывать у потребителя положительную эмоциональную реакцию. Возникло в 20-е годы XX века.
Стереотип — термин, введенный У.Липманом и обозначающий стойкие эмоционально окрашенные представления об окружающей человека действительности, с оттенком упрощения. Часто сырьем для создания стереотипов являются различные предубеждения.
Сток — товар, не проданный в течение сезона либо из-за отсутствия должного спроса, либо из-за наличия мелкого брака.
Структура деятельности пиармена — ряд исследователей (проф. Ф.Вулье, США) выводят такую модель соотношения затрат времени у опытного пиармена: 10% — технические вопросы, 40% — управление, 50%-анализ. У дилетантов это соотношение выражается так: 50% — технические вопросы, 45% — «беготня», 5% — анализ.
Суперлатив — использование превосходных степеней в числовом выражении, манипулятивное жонглирование цифрами в рекламных текстах.
Суррогат-спикер (surrogate speakers) — люди, пользующиеся определенным авторитетом на информационном рынке, которых привлекают для обсуждения актуальных проблем вместо первых лиц.
Сценарий (script) — литературная основа фильма, рекламного ролика.
Таблоид (tabloid) —
а) газета с форматом, равным половине обычного, с 5-6 колонками;
б) малоформатная газета с лаконичными текстами и большим количеством иллюстраций;
в) бульварная газета.
Таймшер (timeshare) —
а) совместное пользование недвижимостью в туристическом бизнесе;
б) рекламная технология, предполагающая активное психологическое воздействие на потенциального потребителя туристических услуг.
ТВ-гайд (TV-Guide) — еженедельный журнал, в котором помимо ТВ-программ публикуются материалы информационно-развлекательного характера.
Тезаурус — словарь, в котором слова структурированы по предметно-тематическому принципу.
Теория зависимости — одна из теорий коммуникации, согласно которой, люди склонны полностью полагаться на СМИ в вопросах, о которых не могут получить информацию непосредственно. Эффективно применяется в сфере политического маркетинга. ' » *
Теория «постановки повестки дня»- одна из теорий коммуникации, согласно которой СМИ могут искусственно манипулировать массовым сознанием, отбирая и показывая события, тем самым формально избегая диктата, но осуществляя «подсказку».
Ти-ар-пи (TRP, target rating points) — суммарный рейтинг для целевой аудитории.
Типографика —
а) искусство моделирования полиграфической продукции;
б) искусство отбора шрифтов и их компоновки.
Товарный знак (знак обслуживания) (trademark) — обозначение, применяемое для отличия товаров и услуг одной фирмы от другой. Могут быть: словесными, графическими, пространственными, комбинированными.
Ток-шоу — жанр радио- и телепередач, в основе которого динамичный диалог со зрителями или слушателями в прямом эфире.
Ton-лес — частичное обнажение натуры в эротическом шоу.
Траффик (traffic) — а) нагрузка канала передачи информации; б) информационный поток.
Трейд-шоу (trade — show) — выставочная деятельность, промышленная ярмарка.
Тренд — модный стилевой вектор в массовой культуре. В современном маркетинге существует понятие «направление тренда продаж».
Тренд-анализ — сравнительное исследование модных тенденций в массовой культуре.
УТП — (уникальное торговое предложение) — система воздействия на потребителя, разработанная Р.Ривзом.
Продолжение следует >>>
