Паблисити (publicity) — а) создание информационных поводов с целью увеличения известности и популярности в коммерческой, политической сфере; б) неличностное стимулирование спроса на товар; в) публичность, гласность, известность.
Панель — выборочная совокупность опрашиваемых при проведении социологических акций.
Патернализм — стратегия льготных и благотворительных мероприятий по отношению к занятым в фирме сотрудникам с целью закрепления кадрового состава.
Перформанс — художественная акция, реализуемая на основе некой концепции, которая отражает идейно-стилевые особенности авторов.
Пилотный номер (программа, копия) — пробный выпуск печатного, телевизионного кинопродукта с целью привлечения инвесторов, рекламодателей, изучения реакции аудитории.
Полоса — страница печатного издания.
Постер — рекламный плакат, размещаемый как средство наружной рекламы или форматный разворот в буклете или журнале.
Прайм-тайм (prime time) — время наибольшего охвата аудитории телеканалом или радиостанцией.
При-вью — предварительная демонстрация текста или изображения с ознакомительной целью, не предполагающая дальнейшего тиража.
Провайдер — наиболее часто этот термин используется применительно к фирмам-посредникам, обеспечивающим доступ к сетевым службам пользователей Интернета.
Продюсер (producer) – доверенное (или независимое) лицо кинокомпании, осуществляющее художественный и организационно-финансовый контроль за постановкой фильма. Часто именно продюсер является инициатором проекта, что предполагает наличие нюха на сценарные идеи. Иногда продюсер является режиссером-постановщиком или сценаристом, или крупной звездой кино и шоу — бизнеса. Он берет на себя риск расходов на «девелопмент» — доработку сценария и является одним из основных инвесторов проекта. В зависимости от степени контроля делятся на главных, исполнительных, линейных и т. п.
Пятое сословие — по аналогии с определением печатных СМИ как «четвертого сословия», «пятое сословие» — это метафорическое обозначение электронных масс-медиа.
Растр — полиграфический процесс разложения изображения на точки фотографированием через растровые пластины.
Рейтинг (rating) — попытка экспертов упорядочить исследуемое явление по какому-либо признаку. Для каждого рейтинга должен быть четко прописан критерий рейтингования.
Репутация — общественная оценка, одна из основных имиджевых характеристик, основанная на создании мнения о достоинствах или недостатках чего или кого-либо.
Роялти (royalti) — поэтапная выплата определенного процента в качестве авторского вознаграждения за печатное или экранное произведение.
Си-пи-ти (СРТ, cost per thousand) — «стоимость трансляции (публикации) на тысячу телезрителей, читателей.
Слоган — рекламный девиз в виде эмоционально заряженной фразы, используемый как элемент корпоративной идентификации. В отличие от рекламного заголовка, призван выражать не конкретные достоинства товара, а скорее идеологию фирмы, производящей товары, услуги.
СМИ — средства массовой информации, масс-медиа. В соответствии с региональными и цеховыми традициями объединяют различные группы: печатные, электронные.
Спиндоктор (спин-операции) (spin doctor):
а) информационные действия, направленные на создание благоприятного имиджа события или фигуранта;
б) создание информационного повода;
в) менеджмент новостей.
Спичрайтер — специалист по составлению текстов речей для политических деятелей.
Спонсорство — система взаимовыгодных отношений, комплекс акций, включающих в себя элементы паблик рилейшнз.
Спот (spot) — рекламный ролик (текст), предназначенный для включения в радио- и ТВ-передачи.
Стереотип — термин, введенный У.Липманом и обозначающий стойкие эмоционально окрашенные представления об окружающей человека действительности, с оттенком упрощения. Часто сырьем для создания стереотипов являются различные предубеждения.
Структура деятельности пиармена — ряд исследователей (проф. Ф.Вулье, США) выводят такую модель соотношения затрат времени у опытного пиармена: 10% — технические вопросы, 40% — управление, 50%-анализ. У дилетантов это соотношение выражается так: 50% — технические вопросы, 45% — «беготня», 5% — анализ.
Суперлатив — использование превосходных степеней в числовом выражении, манипулятивное жонглирование цифрами в рекламных текстах.
Суррогат-спикер (surrogate speakers) — люди, пользующиеся определенным авторитетом на информационном рынке, которых привлекают для обсуждения актуальных проблем вместо первых лиц.
Продолжение следует >>>
